Portafolio electrónico de la asignatura de Investigación y TIC de la Universidad de Murcia para el curso 2010‐2011.

sábado, 9 de abril de 2011

DEBATE PARADIGMÁTICO



TÓPICOS (características)
CUANTITATIVO
CUALITATIVO
Origen
Empirismo inglés S. XVII-XVIII, Comte
Idealismo alemán
Relación entre fases
Rígido
Solapamiento
Finalidad
Generalizador- teorías universales
Contextualizar
Principio
Objetividad
Interpretar
Garantías
Científica: representar, validez, fiabilidad y significación.
Objetiva: triangulación, contraste, confirmación y autenticidad.
Fases
-objetivos-hipótesis
-selección técnicas
-recogida, análisis, interpretación
-observación
-recopilación
-intercambio
-informe
Perspectiva
Objetivista
Humanística
Métodos
-descriptivo
-experimental
-correlacional
-histórico-analítico
-etnográfico
-estudio de caso
Alcance
Gran alcance
Corto alcance
Investigador
Distante
Próximo

La investigación cuantitativa es aquella en la que se recogen y analizan datos cuantitativos sobre variables.  La investigación cualitativa evita la cuantificación.  Los investigadores cualitativos hacen registros narrativos de los fenómenos que son estudiados mediante técnicas como la observación participante y las entrevistas no estructuradas.  La diferencia fundamental entre ambas metodologías es que la cuantitativa estudia la asociación o relación entre variables cuantificadas y la cualitativa lo hace en contextos estructurales y situacionales.  La investigación cualitativa trata de identificar la naturaleza profunda de las realidades, su sistema de relaciones, su estructura dinámica.  La investigación cuantitativa trata de determinar la fuerza de asociación o correlación entre variables, la generalización y objetivación de los resultados a través de una muestra para hacer inferencia a una población de la cual toda muestra procede.  Tras el estudio de la asociación o correlación pretende, a su vez, hacer inferencia causal que explique por qué las cosas suceden o no de una forma determinada.
Las ventajas e inconvenientes de los métodos cuantitativos vs los cualitativos: en general los métodos cuantitativos son muy potentes en términos de validez externa ya que con una muestra representativa de la población hacen inferencia a dicha población a partir de una muestra con una seguridad y precisión definida.  Por tanto una limitación de los métodos cualitativos es su dificultad para generalizar.  La investigación cuantitativa con los test de hipótesis no sólo permite eliminar el papel del azar para descartar o rechazar una hipótesis, sino que permite cuantificar la relevancia clínica de un fenómeno midiendo la reducción relativa del riesgo, la reducción absoluta del riesgo y el número necesario de pacientes a tratar para evitar un evento. 
Tras el debate realizado en clase, se llega a la conclusión de que ambas son necesarias, puesto que la cualitativa lleva a cabo investigaciones muy específicas que la cuantitativa no puede llegar a realizar, y ésta lleva a cabo investigaciones generales, que la cualitativa no puede. Cada una tiene sus particularidades, y ambas son diferentes pero a la misma vez iguales, ya que el fin último de ambas es la investigación.
El empleo de ambos procedimientos cuantitativos y cualitativos en una investigación probablemente podría ayudar a corregir los sesgos propios de cada método, pero el hecho de que la metodología cuantitativa sea la más empleada no es producto del azar sino de la evolución de método científico a lo largo de los años.  Creemos en ese sentido que la cuantificación incrementa y facilita la compresión del universo que nos rodea.
Galileo Galilei afirmaba en este sentido "mide lo que sea medible y haz medible lo que no lo sea".

viernes, 1 de abril de 2011

ENTRADA SEMANAL: Coca-Cola y la Web 2.0: Diseño y Colaboración



Diseño ofrecido en la botella de Aluminio de Coca-Cola
Diseño ofrecido en la botella de Aluminio de Coca-Cola
En Los Cambios en la Red día a día, mostramos como un dinosaurio del marketing como es Coca-Cola debe pasar a la acción. Es así cuando tomó la decisión hace cinco años al solicitar al jefe de diseño de la marca que realizase más diseño y pasase a la acción. Los resultados son visibles y es ahora cuando vemos los frutos.
Coca-Cola utiliza una herramienta interna de diseño basado en el uso de la Web 2.0 denominada “The Design Machine”, que agiliza y estandariza el proceso de creación de diseños asegurando que el producto final, sea un tema utilizado en las Olimpiadas de China o un poster de marketing en Francia, cumplirá con los estándares globales de diseño de la compañía.
Coca-Cola era una compañía global con 450 marcas, más de 300 modelos diferentes de máquinas de vending, innumerables socios embotelladores y vendedores, y sin estándares de diseño consistentes.
No es sencillo encontrar un único sitio para las ideas que se generan día a día, hora a hora, minuto a minuto, es más en las grandes corporaciones hay muchas ideas y no las puedes desarrollar todas.
Se aprendió una lección en cuanto a evitar conceptos de moda que nunca verían la luz del día para generar ideas y entonces buscar un lugar para ellas. Identificar los problemas básicos que el diseño puede resolver. La estratégia utilizada se centró en tres áreas críticas para Coca-Cola—Identidad de Marca, Experiencia del Usuario y sustanibilidad.
Desde el punto de vista del branding, se ha realizado una actualización un tanto sexy de la clásica botella de vidrio que es más moderna y menos cara de producir. Desde la perspectiva de la experiencia del usuario o consumidor, el aluminio tiene un tacto más frio que el vidrio y además dispone de un tapón reutilizable. Y desde la perspectiva de la sustanibilidad, la botella de aluminio se fabrica utilizando material reciclable y es además, reciclable en sí.
El software colaborativo de Diseño de Coca-Cola
El software colaborativo de Diseño de Coca-Cola
Pero es internet, el otro ejemplo de trabajar de forma colaborativa dentro de unos límites definidos. La herramienta de software que se denomina “The Design Machine” permite a los diseñadores de los innumerables socios embotelladores crear una nuevo diseño de etiqueta para la botella o lata pero también un poster promocional con una agilidad asombrosa.
Gracias a los parametros introducidos en la herramienta Web, el diseño final siempre cumplirá los estándares globales establecidos por el equipo director de diseño de la casa matriz.
El uso interno de la tecnología Web 2.0 reduce la necesidad de aprobación contínua de los jefes de Atlanta, lo cual se plasma en una mayor flexibilidad  para la marca.
Si se quiere o no denominar “diseño,” Coca-Cola está comenzando a mostrar algo del conocimiento que originalmente les ha ayudado a ser la marca más apliamente reconocida en el mundo.